Havaiana necesitaba consolidarse como la marca indiscutible de chanclas de alta gama sin perder nuestra esencia, convertirnos en una marca de alta gama con el estilo característico de Havaianas, dinamizar la marca y aumentar nuestra presencia entre la Generación Z. Para ello debían construir una una relación emocional su nuestro público objetivo que garantizara su fidelidad, su preferencia y un aumento de las ventas a largo plazo.
La Generación Z ha redefinido la libertad, convirtiendo sus pasiones en su forma de vida. Pero la presión por destacar y cumplir expectativas la ha atrapado en el estrés y la ansiedad. Ante ello, la moda se convierte en una vía de bienestar y expresión. Una moda libre, cómoda y auténtica, como Havaianas. Porque en un mundo gris, Havaianas es el color que necesitamos. De ahí nace Break the Rush
«Break the Rush»
Una campaña que muestra cómo Havaianas te ayuda a vivir sin prisas, liberándote del ajetreo diario.
La campaña se adapto a distintos medios y redes sociales en donde la idea era dar un break de la “monotonía digital” a la audiencia objetiva
Además de tener difusión y presencia digital, la campaña tuvo distintas activaciones de marca donde se invitaba a la audiencia a salir del ajetreo del día a día y participar en distintas actividades de la marca: como la de la personalización de unas Havaianas